Apakah itu Laman Sesaran (Landing Page)?
Dalam pemasaran digital, landing page merujuk kepada laman web tunggal yang direka khas untuk kempen pemasaran atau pengiklanan. Laman ini adalah destinasi pertama yang dikunjungi pengguna selepas mereka mengklik pautan dari e-mel atau iklan di platform seperti Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, atau platform lain di internet.
Berbeza dengan laman web biasa yang selalunya mempunyai pelbagai tujuan dan menggalakkan pengguna untuk menjelajah, landing page fokus kepada satu matlamat sahaja, yang dikenali sebagai call to action (CTA), atau tindakan yang ingin diambil oleh pengguna. Matlamat tunggal ini menjadikan landing page sebagai pilihan terbaik untuk meningkatkan kadar penukaran kempen pemasaran anda serta mengurangkan kos untuk mendapatkan pelanggan atau jualan.
Secara ringkasnya, landing page wujud selepas prospek di peringkat atas corong pemasaran (marketing funnel) mengklik pautan dalam iklan, e-mel, atau di laman web lain. Di sinilah penukaran berlaku, seperti pembelian, pendaftaran, atau langganan.
Dalam artikel ini, kita akan membincangkan manfaat utama landing page dan menjawab beberapa soalan lazim. Pada akhirnya, kami harap anda dapat menghargai pentingnya landing page seperti mana kami mengaguminya.
Perbezaan Antara Website dan Landing Page
Berbanding laman utama (Website) yang mempunyai banyak pautan dan pilihan, landing page hanya mempunyai satu pautan tunggal yang fokus. Laman utama selalunya mempunyai pelbagai elemen yang boleh mengganggu pengguna, manakala landing page adalah lebih tertumpu kepada satu tujuan sahaja. Pengurangan gangguan di landing page meningkatkan kadar penukaran kerana kurangnya pilihan lain yang boleh menarik perhatian pengguna daripada matlamat CTA.
Walaupun Website memainkan peranan yang penting dalam memperkenalkan jenama, membolehkan pengguna meneroka produk atau perkhidmatan, serta menyampaikan maklumat tentang syarikat, ia tidak semestinya membantu pengguna membuat keputusan untuk membeli. Landing page, di sisi lain, bertujuan untuk mengubah pelawat menjadi pelanggan melalui tawaran khusus (Special Offer) dan iklan yang menarik.
Jenis-jenis Laman Sesaran (Landing Pages)
Bergantung kepada objektif perniagaan dan apa yang anda cari—sama ada untuk mendapatkan prospek, pendaftaran, atau jualan—terdapat beberapa jenis landing page yang boleh anda gunakan:
- Laman Sesaran Penghasilan Prospek (Lead Generation Pages atau Lead Gen Pages):
- Laman ini menggunakan borang pendaftaran sebagai CTA untuk mengumpul data prospek seperti nama dan alamat e-mel. Ia sering digunakan oleh perniagaan B2B dan syarikat yang menjual produk bernilai tinggi, biasanya menawarkan sesuatu secara percuma, seperti ebook atau webinar, sebagai pertukaran untuk maklumat kontak.
- Laman Sesaran Klik Melalui (Clickthrough Pages):
- Biasanya digunakan oleh pemasar e-dagang dan SaaS, laman ini menggunakan butang CTA yang membawa pelawat ke halaman pembayaran atau transaksi. Ia lebih sesuai untuk memandu jualan atau langganan.
Cara Menghantar Trafik ke Laman Sesaran (Landing Page)
Agar landing page anda berfungsi, anda perlu menarik pelawat ke halaman tersebut. Berikut adalah beberapa sumber trafik yang biasa digunakan:
- Trafik Carian Berbayar: Iklan di enjin carian seperti Google atau Bing yang muncul apabila seseorang mencari sesuatu yang berkaitan dengan produk atau perkhidmatan anda. Ini termasuk iklan bayar-per-klik (PPC).
- Trafik Sosial Berbayar: Iklan di platform media sosial seperti Facebook, Instagram, Twitter, atau LinkedIn, yang membolehkan anda menyasarkan pengguna berdasarkan minat atau demografi mereka.
- Kempen E-mel: E-mel adalah salah satu saluran pemasaran yang paling efektif. Anda boleh menghantar e-mel kepada pelanggan yang sedia ada atau prospek untuk mengarahkan mereka ke landing page anda.
- Trafik Carian Organik: Pelawat yang tiba dari hasil carian tidak berbayar di enjin carian seperti Google. Ini memerlukan usaha SEO (pengoptimuman enjin carian) yang baik untuk meningkatkan kedudukan laman anda dalam hasil carian.
Soalan Lazim Tentang Landing Page
Bolehkah sebarang halaman menjadi landing page?
Perlukah saya mempunyai domain untuk landing page?
Berapa panjang seharusnya landing page saya?
Berapa banyak landing page yang perlu saya miliki?
Bagaimana Menambahbaik Pengalaman Landing Page
Untuk memastikan pengalaman pelawat di halaman pendaratan adalah baik, beberapa faktor perlu diambil kira:
- Kandungan harus relevan dan fokus kepada keperluan pelawat.
- Halaman harus dimuat (loading) dengan cepat untuk mengelakkan pelawat meninggalkan laman.
- Navigasi yang mudah dan jelas akan membantu pelawat membuat keputusan dengan pantas.
- Pengoptimuman untuk pengguna mudah alih juga penting kerana ramai pelawat menggunakan telefon pintar untuk melayari.
Mengikuti amalan terbaik ini akan membantu anda mencipta landing page yang lebih efektif dan mesra pengguna.
Kesimpulan
Landing page adalah alat penting dalam pemasaran digital untuk meningkatkan penukaran dan mengurangkan kos mendapatkan pelanggan. Dengan memfokuskan kepada satu matlamat sahaja, landing page dapat memastikan pengguna mengambil tindakan yang diinginkan dengan lebih efisien berbanding laman utama.
Kmyhost Digital Marketing
“Kami menawarkan perkhidmatan pembinaan landing page yang efektif, direka khusus untuk mempercepat pertumbuhan perniagaan anda. Setiap reka bentuk menitikberatkan pengalaman pengguna yang lancar dan profesional, memastikan kempen pemasaran anda mencapai hasil yang optimum.”
