Apa Itu Landing Page atau Sales Page?
Landing Page, atau kadangkala disebut Sales Page, ialah satu jenis laman web yang ringkas tetapi sangat fokus kepada satu tujuan utama – untuk memaparkan maklumat lengkap tentang produk atau perkhidmatan anda. Berbanding laman web biasa yang mungkin mengandungi pelbagai maklumat atau navigasi kompleks, landing page hanya memberikan fokus kepada satu hingga tiga produk atau perkhidmatan sahaja. Setiap maklumat penting berkaitan produk dipersembahkan secara terperinci dalam satu halaman – faedah produk, ciri-ciri produk, cara menggunakan produk, dan cara untuk membelinya.
Keistimewaan utama landing page ialah ia direka untuk menarik perhatian pelawat dan memudahkan mereka membuat keputusan pembelian. Malah, anda boleh mengintegrasikan laman ini dengan payment gateway untuk memudahkan proses transaksi – menjadikan pengalaman pengguna lebih cepat, mudah, dan efisien.
Landing Page dalam Konteks Kempen Pemasaran Digital
Sebagai contoh, katakan anda sedang menjalankan kempen pemasaran melalui Facebook Ads untuk mempromosikan produk anda. Apabila prospek melihat iklan anda di Facebook dan tertarik dengan tawaran anda, mereka akan mengklik iklan tersebut dan terus dibawa ke landing page anda. Di sini, landing page memainkan peranan yang amat penting. Fungsi utama laman ini adalah untuk menerangkan dengan jelas segala manfaat produk anda serta meyakinkan prospek bahawa produk anda adalah penyelesaian terbaik untuk keperluan mereka.
Landing page direka tanpa navigasi kompleks supaya pelawat tidak terganggu dengan pilihan lain. Fokus sepenuhnya diberikan kepada produk atau perkhidmatan yang dipaparkan. Ini juga membantu dalam memastikan prospek kekal tertarik dan tidak meninggalkan halaman tersebut tanpa mengambil sebarang tindakan.
Mengapa Anda Perlukan Landing Page Walaupun Sudah Ada Facebook?
Mungkin anda tertanya-tanya, “Mengapa perlu susah-susah membina landing page sedangkan saya sudah mempunyai akaun Facebook untuk bisnes?” Ini adalah persoalan yang sangat bagus. Mari kita fikirkan sejenak – adakah anda lebih selesa membina rumah di tanah sendiri atau tanah milik orang lain? Situasi ini sama dengan perniagaan anda di Facebook. Pada masa dahulu, apabila anda memuat naik posting di Facebook, semua pengikut anda dapat melihatnya. Namun, kini keadaan telah berubah.
Dengan perubahan algoritma Facebook, kurang daripada 4% pengikut anda sebenarnya dapat melihat posting yang anda buat. Jika anda mahu lebih ramai pengikut melihat posting anda, anda perlu menggunakan Facebook Ads, yang kini semakin mahal. Kos untuk mempromosikan produk melalui iklan di Facebook semakin meningkat, dan peraturan Facebook juga kerap kali berubah, menyukarkan perniagaan untuk bergantung sepenuhnya pada platform tersebut.
Selagi anda bergantung kepada Facebook atau platform lain yang bukan milik anda, selagi itu anda perlu akur kepada peraturan yang mereka tetapkan. Ini menyebabkan anda kehilangan kawalan terhadap perniagaan anda. Oleh itu, amat penting untuk membina landing page sendiri, yang berfungsi sebagai platform peribadi anda. Di sini, anda mempunyai kawalan penuh terhadap cara anda berinteraksi dengan pelanggan dan prospek tanpa perlu bergantung kepada peraturan pihak ketiga.
